ASA Infinity

ASM

(ASM: App Store Search Marketing, aka ASA: Apple Search Ads)

出海 APP 尽量参考海外教程

Search Ads
架构

早期广告的架构使用官方建议的 4 Campaigns, 5 组即可

选词

4605+
竟对、下拉词 CN EN Keyword Auto-Suggestions

进阶

第二竞价模式的存在,应用与投放词的相关度更加重要
同 App 可在不同账户同时投放(这样和 AB 都会自我竞争)
后期通过广告组进行用户细分更加需要对分组持续维护来平衡曝光和 CPA
官方数据和归因工具的窗口不同(时区、计算方式、LAT 等)

监控

展示监控
按照日 / 周 / 月
CPA 不是最重要的数据,务必通过归因工具分离出最佳 ROAS (Return On Ad Spend)

报告

拆分星期

6 月 iOS 11.3 + 以上 ASA-API 的 bug 导致 MMP 归因失效

iOS 11.4.1 Fixed 归因 Bug

目标设置为仅 iPhone 会包含 iPod,且不可取消

千万注意: 周末不要上新分组

Creative Sets (CS)
  1. 目前即使是海外广告主 也很少有使用此功能
  2. 投放视频的更是少之又少

目前处于红利期

  1. 不能共享在不同的 Campaign
  2. 不要再品牌词上运行 CS 当你在自然搜索 #1 时,AD 会仅显示文字
  3. PS: 国外小伙伴通过 CS 获得 X2 的转化,不要告诉太多人

为什么要挖这个坑,闲了再添

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